营销无底线 小米企业宣传案牍“翻车” 
凤凰彩票手机版官网    发布于:2020-05-08   
     

  企业宣扬案牍“翻车”是常有的事,但像小米集团副总裁常程那样“翻车”的,罕见。

  据汹涌新闻报道,4月24日,常程在为行将发布的一款小米手机进行网上预热时,针对手机摄像头长焦功能,在微博案牍中使用了远距离观看女生睡房等场景,因而备受争议。4月26日下午,常程就此在微博上揭露致歉,宣告个人向公益组织捐款10万元,并晒出捐款截图。小米公司官方微博“小米公司发言人”转发致歉微博,以公司名义表明诚实致歉。

  案牍错了,当事人和公司立刻抱歉并捐款,照理说没必要死揪不放。可是,假如仔细看相关案牍原文,就会发现常程所犯过错明显不是无心之失,而是故意营建的一连串过错,这就难以令人豁然。

  引起争议的有关文宣内容是:“对面女生宿舍每个精美装扮美人的背面都有一个……的窝。”言下之意,用这款手机,能够清楚拍到对面宿舍的女生。而这句话的前面一句是:“篮球场上喝彩,他人看你得分,我却看见你裤裆开裂了。”

  要么偷拍女生,要么盯着男生裤裆看……瞧瞧这都是些什么广告文宣?可见,不是一句广告语出了疏忽,简直是一个人价值观歪曲的大型翻车现场。

  常程是小米集团副总裁,实践是小米品牌总经理人物,为一款芳华版手机如此做宣扬,这不是在推行产品,而是在展示价值观下限。

  这种打着黄色擦边球的推行方法,眼下并不罕见。以某知名品牌安全套产品为例,简直每句广告都语带双关,带有隐喻。这类广告,有时候也会赢来会心一笑,有时候又不免擦枪走火,让人厌烦。但那毕竟是卖安全套,卖手机的也这么推行,便是一点“安全”认识都没有了。

  小米是一家上市公司,国产手机的抢先企业,把自己整得这么低下,案牍如此走下三路,彻底没有大公司该有的风仪,因小失大。

  惋惜的是,小米集团好像并没有认识到文宣背面的三观问题,在4月27日如期举行的线上发布会上,常程依然是该款手机的主讲人。好像,只需抱歉过了,捐款过了,这次文宣风云也就过去了。这种产品思想,这种宣扬理念,又岂是抱歉、捐款所能处理的?依照这种思想去做产品、做推行,下一次恐怕不是翻车,而是会变成一场灾祸。

  细节决定胜败。不少公司形象的坍塌,便是由一个个看似不经意的败笔造就的。当然,这么说并不是以为,小米出了这么一次文宣事端就“罪无可赦”,而是觉得,致歉的条件应该是真挚反思,期望小米和常程能真实吸取教训。

  本报评论员

  魏英杰

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